230組、10993塊、3億人次，五星搭乘“中國速度”挺進全國！

眾所周知，隨著中國高鐵領先世界，高鐵也成為國人出行方式的首選。顯而易見，高流量滋生的商業價值正在突顯。

對于中國白酒來說，高鐵的“流量池”正成為品牌傳播搶奪的高地。

今天，貴州五星酒業集團全國列車視頻廣告宣傳的發車儀式在貴陽北站舉行，成鐵傳媒貴州分公司的副總經理李翔、貴州高路通廣告有限公司的董事長崔鵬、貴州五星酒業集團營銷總公司執行總經理劉有才等領導和嘉賓，在活動現場共同見證了五星酒業加速駛入廣大消費者的生活和心中。

一邊是歷史悠久的“貴州歷史名酒”，一邊是又快又穩的“中國新速度”，二者的相互碰撞，不僅讓現代科技文明與古老釀酒文化融合，同時也開啟了五星酒業2023年品牌戰略新篇章。

1、超級大手筆，超230組“五星號”已發車！

數據顯示，截止2022年上半年，中國高鐵營業里程已達到4.2萬公里，占世界高鐵總里程的70%，雄踞世界第一。可以說，高鐵網絡幾乎覆蓋所有的大中型城市。

對于品牌來說，這一張覆蓋全國的高鐵網絡更是精準培育消費者的主流陣地。

貴州高路通廣告有限公司總經理崔鵬在現場指出：“此次貴州五星酒業集團全國列車視頻廣告宣傳，搭起了一座讓更多人了解‘五星’的新平臺。今天，‘五星’將搭載著令人傲然的‘中國速度’，開啟品牌戰略新篇章。”

據微酒記者了解，五星酒業本次投放的為高鐵視頻廣告，時長為5分鐘，播放頻次平均每小時一次，覆蓋了一等與二等車廂，構建起專屬“五星”品牌的封閉式傳播空間。

高鐵列車視頻廣告為品牌提供了一個近乎完美的廣告展示空間，高效的傳播到達率和長時間觸達，讓目標人群深入感知品牌形象，選擇這種傳播方式無疑是企業實力和品牌影響力的雙重體現。

而更值得一提的是，本次投放的全國列車視頻廣告覆蓋230組高鐵列車、10993塊屏幕，年覆蓋客流量約為3億人次，可覆蓋252個車站。

顯然，如此大手筆的全國列車視頻廣告投放，“五星”“這個醬酒“超級玩家”正借助高鐵這個“流量池”在五星品牌的基地市場和重點市場構建一張龐大的消費者觸達網絡。

在行業人士看來，高鐵的主流人群為商旅群體，與“五星”的目標人群也是非常契合，雖然高鐵廣告只是為品牌傳播的一環，但此舉或將加速“五星”扎根目標消費群體。

對此，有經銷商坦言，在當前渠道分化加劇、品牌集中度加強的背景下，五星酒業這種持續把“真金白銀投入市場”的行為，對于推動市場的拓展具有非常重要的作用，而對經銷商來說，這種超強的投入，在凸顯五星酒業品牌價值價值的同時，也彰顯了企業的長期主義，進一步強化了經銷商的信心。

02、搭承“中國速度”，擁抱全國嶄新征程！

本次投放的高鐵以成都、重慶、貴陽為中心，覆蓋京滬、京廣等13條優質高鐵線路，覆蓋全國18個省份，打通了重渝、京津冀、長三角、珠三角四大經濟圈，深度聯結了全國經濟于醬酒消費重點市場。

據了解，2023年五星酒業還將補充約100組高鐵列車視頻廣告，屆時，視頻數量將達到16000余塊，列車還將運行至全國的更多省市，五星酒業的品牌傳播半徑也將進一步擴大。

這條縱貫全國高鐵網絡，覆蓋數3億消費人群，讓五星酒業的品牌得到更精準、更廣泛地傳播，進一步擴大五星酒業的知名度、美譽度和競爭力。

作為中國四大經濟圈，成渝、京津冀、長三角、珠三角醬酒消費需求十分旺盛，是中國經濟的核心主脈，無論是經濟發展還是消費水平都處于頂尖位置，五星酒業全國列車視頻的投放，將贏得全國化市場的核心支點。

借助高鐵的自身優勢，五星酒業猶如在全國市場用一張犁飛速來回不停精耕著，投放高鐵視頻是加速品牌傳播和加快全國化市場布局的重要舉措，為五星酒業高質量發展和增長按下了加速鍵。

五星酒業也借此將深入探索高鐵與品牌融合發展的新方向，快速提升五星酒業在全國的品牌知名度，進一步拓展以高鐵沿線城市為主的客源市場，加快公司品牌化推廣。

3、“五星”打出組合拳，釋放2023營銷信號

此次高鐵媒體首發儀式，便可以看做是五星酒業品牌發展的一個關鍵節點。

不難看出，本次選擇在投放高鐵列車視頻廣告，對正在全面加速推進品牌化、全國化，塑造全新品牌形象的“貴州老字號”五星酒業而言，具有深遠的戰略意義。

2022年，五星酒業將這一年定位為全國化品牌元年，這從近期在全國品牌密集開展品鑒會、舉辦大型活動、投放廣告即可看出。

在春節前夕，投放超230組高鐵列車。此舉在行業人士看來，五星酒業已經釋放出2023全面大力度進攻的信號。

實際上，據微酒記者了解，除了冠名高鐵專列這一大手筆之外，五星酒業以行業順勢、市場借勢、品牌造勢為指導思想，籌劃了一套海陸空傳播“組合拳”。

其中，空中部隊輪番轟炸——電視等媒體；地面部隊遠程射擊——高鐵、機場、高速等宣傳；海上艦隊無縫滲透——行業媒體、新媒體。

在品牌推廣中，“三中全會”全面出擊，春糖的大型會議，核心市場上市發布會、啟動會的中型會議，小規模品鑒會、一桌式品鑒顧問推薦會的小型會議。

同時，強力打造體驗營銷，酒旅一體有機結合，比如回廠游、紅色之旅、生態之旅等活動。

從冠名高鐵專列、兩地布展到開展“五星盛宴”，在五星酒業這一套“組合拳”里面，既有大手筆的高舉高打，更有精細化“種草”策略；假以時日，這逐漸構建起的“一大一小”兩個“流量池”將成為五星品牌大廈扎根的地基。