2024年，是中國酒業極為關鍵的強分化之年，也是貴州五星酒集團的“基礎夯實年”。面對行業的周期性低谷，五星酒業從“奔跑者”、“沖刺者”轉變為逆勢而上的“攀登者”，主動應變、創新求變，展現出強大的發展韌性。

筑牢品質護城河，緊跟市場步伐，深耕“五星、鎮酒”兩大品牌產品；積極參與行業盛會，展開多元化營銷，聚焦消費者體驗，加強全媒體宣傳，打響“形象升級戰役”；品牌一路高歌，頻獲各大獎項榮譽……

歷經三十而立的沉穩積淀，五星酒業書寫新十年的耀眼篇章。

品質為基 創新“星”產品

稀缺的醬酒，其價值根本在于品質，這也是五星酒業的生命線。深深植根于對品質的執著追求和對創新的不懈探索，讓五星酒業擁有無懼前行的底氣。

“用汗水和匠心發酵蒸餾，我們釀造萬戶千家的等候，茅臺鎮回蕩酒神的笑聲，五星酒書寫醬酒的春秋，美酒河上五星閃耀……”正如這首《五星酒業之歌》所唱，五星酒業辛勤耕耘，用汗水和匠心釀造美酒，其目標不僅是釀造出萬戶千家都消費得起的佳釀，更是要書寫屬于醬酒的輝煌春秋。

2024年，五星酒業繼續秉持“傳承工匠精神，帶給客戶好酒”的使命，將傳統釀造工藝與現代科技完美融合，不斷提升產品的品質與內涵；同時積極擁抱創新，緊跟消費潮流，推出新品，穩步拓展市場份額。

在“以質立星 以星立命”的發展戰略引領下，五星酒業將“星產區、星原料、星工藝、星基酒、星勾調”的“五星標準”刻入品質基因，聚焦“五星、鎮酒”兩大品牌，以獨特風味與精準市場定位打造醬酒行業的“五星標桿”。

從2004年開始便堅持生態純糧釀造的鎮酒，經過20年來的積累已成為貴州當地的暢銷產品。而伴隨著大眾醬香時代的到來，鎮酒迎來了新的發展機遇。

2024年成都春糖，五星酒業戰略主力產品“鎮酒小封壇”首發亮相。這款以高品質、高顏值和高性價比為特點的光瓶醬香酒，其推出不僅是五星酒業對市場趨勢的敏銳把握，更是五星釀酒工藝和文化傳承的自信展現。

從精選原料到五星釀造技藝，再到嚴格的品質把控，每一滴“鎮酒小封壇”都凝聚著匠心與智慧，呈現“醬香濃郁、醇厚綿長、回味無窮”的獨特口感。吉祥喜慶的包裝設計大膽創新，形成強烈的情感共鳴。

從濃香到醬香，從商務政務接待到老百姓喝得起的好醬酒，鎮酒經歷了四次重要轉型。2024年11月，五星酒業舉行了“重塑品牌，新定位再出發——鎮酒20周年新戰略發布會”，會上明確了要將鎮酒打造成為消費者喜愛的醬香口糧酒品牌。已然具備全國化實力的鎮酒，掀開嶄新篇章。

同時，2024年五星酒業著力打造“貴州五星·星系列”核心大單品，以不同的產品實現差異性功能：五星醬酒·宴席版作為流量產品，五星醬酒·醬10培養消費者品牌粘性，貴州五星·星15、星20擔當盈利性產品，并分別錨定不同消費能力的群體。

其中，“貴州五星·星15”以其獨特的風味和復雜的層次廣受好評，于2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上一舉奪得金獎，這是對五星酒業品質卓越的肯定，更是對五星品牌文化的高度贊譽。

值得關注的是，2024年3月24日，《中國質量萬里行》雜志社組織釀酒質量專家組深入五星酒業開展“提質強企·釀酒質量萬里行”調研活動，為企業傳經送寶，開展質量技術幫扶，宣傳推介典型經驗，樹立質量強企標桿，并對貴州五星·星15和貴州五星酒精品進行了專業品鑒，給予高度肯定。

此外，五星酒業還參與了茅臺鎮重陽祭水大典，順天應時，恪守醬酒之魂；參與仁懷市醬香型白酒產業工人“萬人技能培訓”，加強人才隊伍建設，為醬酒品質提升奠定堅實基礎。

以品質為基，以產品為翼，五星酒業堅持高質量發展戰略，不斷加大在產品質量保障體系上的投入，確保為消費者提供更加優質、安全的醬酒產品。

品牌高歌 掀起“星”熱潮

在白酒市場競爭日趨激烈的大背景下，放大品牌聲量是突出重圍的絕佳助力。2024年，是五星酒業發力品牌建設與升級之年，它以開放之姿握合作之手，拓疆域、促融合，一路高歌，

展現出獨具“五星”特色的現象級品牌效應。

一方面，五星酒業積極參與行業盛會、高端圈層等活動贊助、事件營銷等，聚焦消費者體驗，不斷提升品牌知名度和美譽度；另一方面，五星進一步加深了與媒體的合作深度，通過高速、機場、高鐵站、高端寫字樓等多元化立體矩陣，全力打響“形象升級戰役”。

在2024年春節檔期間，五星酒業就精心選擇了西安與三亞兩大熱門城市進行重點廣告投放，積極擴充并精心打造核心產品線，全面推動品牌形象的升級換代。

成都春糖、鄭州糖酒會、華南中酒展、濟南中酒展、貴州酒博會、北京酒博會等多個展會及活動上，都有五星酒業強勢霸屏的身影。攜旗下多款產品亮相，在現場品鑒和溝通交流中讓客商了解五星醬香、愛上五星醬酒；線下廣告全方位覆蓋相當矚目，線上直播帶貨、網紅推薦等方式更是吸睛，加深互動，拉近距離。

頻頻獲得人物、品質和市場方面的各大獎項，更一次次刷新了五星酒業的榮譽高度，是對其成就、實力以及行業影響力的高度認可，進一步為五星品牌價值加碼。

在8月舉行的“多彩貴州風 黔酒中國行”活動中，五星酒業通過三項特色活動多維度地展現了作為貴州酒業璀璨明星的風采；在9月舉行的第二季“巡禮中國、迎船出海”中國巡禮活動中，五星酒業作為贊助酒水單位，助力打造連接中外、共謀發展的橋梁。

在2024年中國-馬來西亞（吉隆坡）商品展（MCTE）推介活動上，五星酒業獲“最佳合作伙伴獎”與“最受歡迎獎”雙項獎，讓茅臺鎮醬香在異國他鄉綻放光彩。

7月，繼即墨店之后，貴州五星酒業集團青島五星醬酒體驗館盛大開業，致力于滿足消費者對醬香酒更高層次的體驗、交往與交流的文化溝通訴求，打造真正長期升級、獨具私享特色的醬酒體驗模式。五星酒業深耕區域發展，加快戰略布局，持續延展影響力。

同時，通過贊助馬拉松、拳擊賽、拔河、健身運動會等賽事，加強五星品牌與體育運動的密切關聯，提升大眾的認知與認可，體現五星酒業的社會責任及公益理念。

9月27日，在華樽杯第十六屆中國酒業200品牌價值發布會上，五星酒業首次參選便斬獲“2024年度品牌價值158.55億元”、“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質醬酒品牌”和“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產區名優品牌”三大獎項。

在12月27日舉行的陜西省糖酒副食流通協會換屆暨表彰大會上，五星酒業憑借卓越的品質和深厚的市場口碑獲“消費者喜愛的酒水品牌”和“優秀會員單位”雙項榮譽，為2024年的輝煌表現劃上了圓滿的句號。

這一年，悠揚動聽的《五星酒業之歌》響徹貴州乃至全國，見證五星凝心聚力、共建共享的奮進新征程。歷經“三十而立”洗禮的五星酒業正厚積薄發，邁入品牌發展的快車道。

攀登上行 開啟“星”征程

2024年，是中國酒業極為關鍵的強分化之年。面對行業的周期性低谷，五星酒業從“奔跑者”、“沖刺者”轉變為逆勢而上的“攀登者”，展現出強大的發展韌性。

貴州五星酒業集團董事長焦永權表示，從誕生到發展，從星火到燎原，五星酒業歷經白酒行業多輪周期，依然保持了良性的發展勢頭。穿越新周期的關鍵是行穩、創新。

五星酒業的發展密碼在于“四個堅持”：堅持品牌打造、堅持品質為先、堅持創新發展、堅持文化引領，主動應變、創新求變，在危機中抓住時機，持續穩步前行。

貴州五星酒業集團副總裁劉有才也明確指出，2024年作為五星酒業“中國醬酒前十強、百億目標、百年品牌”新十年規劃戰略的開端，也被定位為“基礎夯實年”。這一年中，五星酒業立足“高筑墻、廣積糧、緩稱王”基本思想，從五大維度同步發力，著眼長期。

做好品質建設，繼續強化五星品質體系；做好品牌建設，打造具有五星獨特品牌文化和價值的醬酒品牌，并加強品牌傳播和推廣，積極對話消費市場。

做好團隊建設，加強五星品牌IP“五星商學院”的打造；加強文化建設，不斷完善五星的企業文化，加強核心價值觀的踐行；做好營銷網絡建設，加快全國化布局，提升服務水平。

面對質疑與挑戰，五星酒業步步為營，在內“練好基本功，做好細節活”，在外“深度對話，友好合作”，讓“相信”的力量領航乘風破浪之路。從深厚的酒體實力到巨大的成長潛力，從卓越的代理價值到廣泛的品牌影響力，五星酒業熠熠生輝。

在深耕自身發展的同時，五星酒業充分彰顯民營酒企的責任與擔當。作為貴州白酒產業的重要一員，五星酒業與貴州兄弟酒企齊心協力，為貴州白酒乃至中國酒業的高質量發展貢獻力量。作為心懷大愛的企業，五星酒業參與扶貧、賑災、助學行動，與社會同行。

“新的一年，五星酒業將堅守匠心精神，持續精進產品品質，提升服務水平；同時，我們將加大市場布局力度，深化品牌建設，加強企業文化建設，全方位推動各項工作邁上新臺階，為中國酒業行業的持續健康發展貢獻力量。”焦永權表示。

2024不負“星”光，2025“星”途璀璨。“全面開花”的五星醬酒，開始描繪新的藍圖。