3月17日-18日，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)在貴陽召開了2024年年會(huì)。

會(huì)議聚焦“破局鼎新礪行”三大關(guān)鍵詞，回顧了五星酒業(yè)2024年在品牌、市場、生產(chǎn)、營銷等方面的一系列工作情況，并根據(jù)當(dāng)前形勢分析部署了2025全年工作計(jì)劃，旨在凝聚共識、鼓舞干勁，推動(dòng)企業(yè)在這一輪行業(yè)周期中再上新臺階。

01
破局：“五星好酒”

融合構(gòu)建集團(tuán)新營銷生態(tài)

2025年貴州省政府工作報(bào)告指出，將通過推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)貴州白酒產(chǎn)業(yè)升級與生活方式融合，推動(dòng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

五星酒業(yè)通過整合貴州優(yōu)質(zhì)旅游資源、企業(yè)特色產(chǎn)品與高端商務(wù)交流，旨在貫徹落實(shí)“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變，為用戶提供集休閑旅游、購物消費(fèi)與財(cái)富增長于一體的多元化醬酒體驗(yàn)。

因此，會(huì)上五星酒業(yè)明確宣貫了2025年五星好酒新營銷模式這一重點(diǎn)戰(zhàn)略，通過構(gòu)建“五星好酒”新營銷模式，致力于為廣大醬酒愛好者提供便捷、平價(jià)、保真的優(yōu)質(zhì)醬酒鑒賞、購買和分享通道，造福醬酒愛好者。

據(jù)悉：“五星好酒”新營銷模式，目的是讓目標(biāo)客戶來到五星酒廠。宣導(dǎo)和體驗(yàn)五星酒業(yè)的文化、歷史、品牌、品質(zhì)，使目標(biāo)客戶成為五星酒業(yè)的粉絲、終身會(huì)員或合伙人，共同推廣五星品牌。真正實(shí)現(xiàn)自己消費(fèi)省錢，推廣介紹賺錢的合作雙贏局面。
微酒認(rèn)為，今年五星酒業(yè)創(chuàng)新推出的“五星好酒”數(shù)字平臺，將全新構(gòu)建五星酒業(yè)線上直營的銷售服務(wù)生態(tài)，深度鏈接消費(fèi)者的同時(shí)強(qiáng)化賦能經(jīng)銷商。這也意味著五星酒業(yè)開啟了渠道多元化融合發(fā)展的新階段。

02 

鼎新：品牌蓄力

五星酒業(yè)開啟2025“攻守戰(zhàn)”

在這個(gè)充滿變革和競爭的時(shí)代，企業(yè)要想取得長足發(fā)展，就必須緊跟市場脈搏，準(zhǔn)確把握趨勢走向，并以此為基礎(chǔ)制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略規(guī)劃。
五星酒業(yè)在年會(huì)上根據(jù)市場形勢，定調(diào)2025年企業(yè)營銷戰(zhàn)略。其中，五星品牌提出了“1237”營銷戰(zhàn)略，即一個(gè)主題、兩大目標(biāo)、三大舉措、七項(xiàng)工程。

具體來看，以“穩(wěn)基礎(chǔ)、調(diào)結(jié)構(gòu)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)求發(fā)展；塑品牌、強(qiáng)品質(zhì)，蓄力揚(yáng)帆謀新篇”為品牌年度主題，明確了“穩(wěn)基礎(chǔ)”、“塑品牌”兩大發(fā)展目標(biāo)。
并將通過三大舉措錨定品牌營銷行動(dòng)的發(fā)力點(diǎn)。第一，調(diào)結(jié)構(gòu)，促動(dòng)銷，引流產(chǎn)品規(guī)?；狭浚坏诙?，優(yōu)模式，勇創(chuàng)新，行業(yè)大客戶品牌深度股權(quán)合作，打造協(xié)同發(fā)展的利益共同體；第三，廣度招商、深度運(yùn)營，泛全國化招商+重點(diǎn)區(qū)域精細(xì)化運(yùn)營。
而七大工程則分別強(qiáng)調(diào)了品牌傳播曝光、封壇項(xiàng)目優(yōu)化升級、品牌開發(fā)規(guī)范化、五星福醬風(fēng)暴式全國推廣、品牌形象打造、銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的具體打法。
同時(shí)，鎮(zhèn)酒品牌也目標(biāo)明確、路徑清晰、步履穩(wěn)健。
在品牌推廣方面，將針對傳統(tǒng)媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、高空廣告、地面廣告、店生動(dòng)化、落地活動(dòng)這8個(gè)方面詳細(xì)部署推廣活動(dòng)。在市場方面，將聚焦貴州，做到全區(qū)域全渠道覆蓋，力求把品牌做深做透。在渠道方面，以傳統(tǒng)渠道商與連鎖渠道相結(jié)合部署。在運(yùn)作模式方面，聚焦樣板市場、聚焦核心餐飲、聚焦終端氛圍、聚焦消費(fèi)引領(lǐng)、聚焦私聚場景和聚焦推廣活動(dòng)。

并且，鎮(zhèn)酒品牌最終將通過產(chǎn)品升級+數(shù)字化管理+私域沉淀的方法，實(shí)現(xiàn)可復(fù)制、可擴(kuò)張、可管理的品牌營銷戰(zhàn)術(shù)。
站在行業(yè)的角度，由于經(jīng)濟(jì)周期和產(chǎn)業(yè)周期的雙疊加，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整。面對當(dāng)前的環(huán)境，粗放式的躍進(jìn)已非明智之舉。
五星酒業(yè)深諳市場邏輯，開啟2025年“攻防戰(zhàn)”，一方面，將加強(qiáng)基礎(chǔ)夯實(shí)，保持企業(yè)發(fā)展韌性；另一方面加快市場拓展，以長期性的發(fā)展眼光持續(xù)蓄力，推動(dòng)品牌穿越周期。

03

礪行：塑品牌強(qiáng)品質(zhì)

雙輪驅(qū)動(dòng)差異化戰(zhàn)略

在新周期的發(fā)展格局下，商業(yè)進(jìn)化狂飆突進(jìn)，擁有強(qiáng)品牌價(jià)值和高品質(zhì)保障的企業(yè)具有更強(qiáng)勁的市場競爭力和更寬廣的發(fā)展生命力。
在品牌方面，五星酒業(yè)也表示，競爭激烈的市場中，品牌是差異化的關(guān)鍵，能幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特位置，同時(shí)，品牌價(jià)值高的產(chǎn)品能獲得更高的溢價(jià)，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度以確保長期穩(wěn)定的市場份額。
這是五星酒業(yè)將雙品牌打造作為年度重要工作的原因。
為此，2025年五星酒業(yè)將繼續(xù)攜手行業(yè)媒體與權(quán)威媒體，以品牌故事為橋梁，以企業(yè)文化為紐帶來講好品牌故事，讓行業(yè)媒體成為企業(yè)與公眾對話的窗口，讓品牌美譽(yù)度在權(quán)威背書與情感共鳴中穩(wěn)步提升。
而在品質(zhì)方面，雖然白酒行業(yè)的發(fā)展在多種宏觀因素的影響下充滿了未知與不確定，但白酒是長期型產(chǎn)業(yè)，摒除細(xì)節(jié)回歸核心，消費(fèi)者對“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”的產(chǎn)品保持著不變的追求。

五星酒業(yè)也將致力于打造“既有品質(zhì)又有品相”的高性價(jià)比產(chǎn)品。依托《醬酒品質(zhì)五星標(biāo)準(zhǔn)》，堅(jiān)定從“產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、基酒、勾調(diào)”全生命周期的品質(zhì)保障，為五星酒業(yè)產(chǎn)品保駕護(hù)航。
作為年會(huì)的核心環(huán)節(jié)，五星酒業(yè)董事長焦永權(quán)發(fā)表了以“破局鼎新礪行”為主體的重要講話。他全面回顧了企業(yè)在2024年取得的階段性成果，深刻分析了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢，并對2025年工作進(jìn)行了戰(zhàn)略部署：強(qiáng)調(diào)以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌聚焦、質(zhì)量為本、機(jī)制優(yōu)化、文化塑造”為核心，推動(dòng)企業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)。

▲五星酒業(yè)董事長焦永權(quán)
焦永權(quán)表示：五星三十二載，已跨越篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)長階，步入厚積薄發(fā)的鼎盛之年。前三十載沉淀的口碑基石與匠心底蘊(yùn)，正化作我們"破局"、"鼎新"、"礪行"的底氣。當(dāng)行業(yè)浪潮奔涌而至，我們以破竹之勢突破桎梏，以革新之姿重構(gòu)價(jià)值，以篤行之力夯實(shí)根基。
我們相信：站在2025年的壯闊起點(diǎn)，五星酒業(yè)將以“逢山開路、遇水架橋”的闖勁，以“時(shí)不我待、只爭朝夕”的拼勁，錨定目標(biāo)、破浪前行。
3月20日-3月24日成都春糖，五星酒業(yè)將在成都市人民南路二段55號岷山飯店一樓華氏度商場設(shè)展迎商，實(shí)現(xiàn)線上+線下融合渠道和強(qiáng)化提升，大力推動(dòng)品牌傳播和市場動(dòng)銷。