強攻中原、南下北上

12月2日，“好醬酒，看五星——貴州五星酒業集團全國高鐵視頻媒體發車儀式”在貴陽北站舉辦。

這也意味著，五星酒業的TVC將在全國幾百組高鐵列車的16000余塊屏幕上滾動播放，將五星酒業的核心產品信息、品牌形象、企業文化傳遞給更多消費者，進一步豐富五星酒業打造的立體化品牌營銷傳播渠道和體系。

醬酒進入新周期，有些企業或主動或被動進行戰略收縮，而五星酒業卻選擇逆勢擴張，高舉高打投入品牌建設，推動品牌破圈。這背后，是五星酒業幾十年如一日的品牌戰略定力，及其綜合實力的強力支撐。

近年來，隨著醬酒品類高速增長，醬酒品牌對機場、高鐵站、地標性戶外大屏的廣告投放需求激增。其中擁有客流量大、觸達率高、受眾高端等特點的高鐵站LED廣告、高鐵車身廣告等更是成為醬酒品牌的“寵兒”。

如今，五星酒業在貴陽北站舉行全國高鐵視頻媒體發車儀式，就是讓五星酒業在春節前夕迎來了新一輪品牌聲量高潮。

酒業家獲悉，此次媒體投放，五星酒業將全面覆蓋成都鐵路局230組高鐵列車視頻廣告，2023年還將補充約100組高鐵列車視頻廣告。屆時，五星酒業的TVC將在全國330組共16000余塊高鐵車廂屏幕上滾動播放，年覆蓋客流量約為3億人次。其覆蓋面包括全國18個省市區的252座城市，其中既有北上廣深等一線城市及江浙粵閩等經濟發達地區，也涉及河南、山東等醬酒消費大省。

此外，在此之前，五星酒業已經在貴陽北站高頻度投入多個LED廣告，在這一場景內觸達了數以百萬計的消費者。通過高鐵站LED廣告與高鐵媒體廣告相結合的形式，五星酒業的品牌宣傳在具備高鐵媒體區域覆蓋的優勢的同時，又兼顧視頻媒體動態化、生動化的特性，以形式多樣、生動豐富，擴大覆蓋面的同時更有助于受眾深度記憶。

對于品牌在高鐵平臺的傳播，貴州五星酒業集團董事長焦永權有著清晰的判斷。他表示，中國高鐵是國家名片之一，背靠“國家名片”，借力“中國速度”，全面彰顯五星酒業強大的品牌實力，跑出“五星”品牌傳播的“加速度”，讓品牌的知名度和產品影響力提升至前所未有的高度。同時，也為核心大單品貴州五星·星15進軍全國市場提供源源不斷的動力。

貴州五星酒業集團營銷總公司執行總經理劉有才在當天發車儀式上表示：“五星的品牌內涵是‘頂級的品質標準、高端的生活享受’，這與高鐵追求的高標準、高速度、高效率的理念高度契合，二者的結合相得益彰。”

作為高鐵媒體的合作伙伴，貴州高路通廣告有限公司總經理崔鵬對這次的合作充滿信心。他說：“作為從業十八年的廣告媒體人，我深知隨著時代的進步和發展，企業和市場都需要傳播更廣、覆蓋更全的媒體形式，高鐵網絡的廣域性、唯一性、精準性，毫無疑問是當今具備規模企業的不二選擇。”

在加入高鐵媒體之后，五星酒業在其全國化布局的關鍵之年構建了多場景、高質量、立體化的品牌傳播體系，為渠道和各區域市場賦能。

酒業家獲悉，目前五星酒業已經投入了機場、高鐵LED廣告、高速公路、戶外高炮、城市地標LED廣告、城市交通車體廣告等，著重提升品牌高端化形象的同時，實現為經銷商賦能、與消費者有效溝通。

從高價引進技術，到實現完全自主研發并出口技術，中國高鐵在短短十數年內迅猛發展，如今已成為中國高端制造的代表之一。

五星酒業之所以加大投入高鐵媒體及高鐵站廣告，也許是因為二者在氣質上有相似之處。劉有才就表示，對于發展中的五星酒業來說，高鐵可以為其提供強勁的推力。

事實上，近年來五星酒業確實跑出了“加速度”，并且在整個醬酒品類降溫之時，五星酒業仍有余糧大筆投入，彰顯其強大的綜合實力。

焦永權曾在接受酒業家專訪時表示，近年來五星酒業保持著年均30%以上的穩定增長，產銷量超過6000噸。

相比很多將主要市場放在省外的仁懷醬酒企業，五星酒業一開始就非常注重貴州本土市場的培育、注重品牌的塑造，旗下“鎮酒”品牌在貴州市場有口皆碑，擁有較高的知名度和消費者基礎。

而今年是五星酒業全國化布局的關鍵之年，五星酒業仍然不忘初心，從根據地市場開啟品牌全國化傳播的新一輪探索，全新推出的戰略核心大單品——貴州五星·星15系列正在省外市場攻城略地。

今年8月6日-8日，2022第六屆中酒展在青島成功舉辦，期間五星酒業在青島舉辦“同心同行 共創未來”主題答謝晚宴，正式發布新一代核心大單品貴州五星·星15系列，并且提出“十年戰略目標”，宣布到2032年實現銷售額60億元。

據悉，貴州五星·星15由白酒泰斗梁邦昌、中國釀酒大師焦永權聯袂打造，是五星酒業專注釀酒30年厚積薄發的傾力之作，打造了次高端醬酒的典范。

此外，今年以來，五星酒業繼續加大全國渠道建設和市場投入，以經典單品造就經典品牌，先后在青島、鄭州、長沙、廣州亮相四場展會，并且在青島、鄭州、廣州、湖南、江西、上海落地六場答謝活動，進一步加大招商力度。

從這一年的表現來看，五星酒業正在加速實現“60億”目標。強攻中原、南下北上，五星酒業以實力、魄力正勾勒出全新的品牌路線和市場藍圖，為五星酒業成立30周年留下濃墨重彩的一筆！

貴州五星酒業集團：400-679-1899